一個產品傳遞出來的個性理念，是它區別同質產品，並脫穎而出最好的方式。品牌所表達出的個性會吸引有相同性格的消費者，使他們成為忠實粉絲，品牌價值怎麽體現?

品牌價值怎麽體現?

1、個性價值

從產品的角度看，品牌個性是產品生命力的源泉，沒有個性的產品就如同失去性格的人，無法讓人產生任何深刻的印象。麵對市場競爭白熱化和產品同質化的困境，消費者對品牌的認知不再局限於功能性價值層麵，而是更關注產品所蘊含的個性價值或者象征性價值，這也是品牌差異化區分的重要維度。

從消費者的角度看，品牌個性是消費者與品牌之間互動而產生的認知。馬斯洛五層次需求理論提出，消費者的消費不僅僅是滿足基本的生活需要，更多的要求是為了滿足社會性的、展示性的需要。有個性的品牌能夠在消費者心目中形成某種象征性的意義，那些能夠體現消費者生活方式、價值觀、人生目標的品牌，更容易讓消費者產生購買意願並進而形成品牌忠誠度。

從企業的角度看，品牌個性是一個企業綜合素質的體現，也是其核心競爭力所在。一個企業的內外部文化、核心價值觀、產品品質等各個方麵都將集中地表現為品牌個性，是企業形象的個性化延伸。因此，在品牌建設中，企業不僅要認識到品牌個性的塑造對品牌建設的重要性，還要將品牌個性的塑造與企業組織文化建設、消費者的個性聯係起來，構建完整、統一和獨立的品牌個性。

2、信用價值

馬雲就曾公開表示：“誠信的力量是巨大的，如果說中國過去三十年的發展，依靠的是人口紅利，是廉價勞動力。那麽接下來，中國可以依靠的不是貨品與貨品之間的差價，而是人與人之間的互信。如果說人類還有什麽紅利沒有被發掘的話，那我相信，信任、互信是最大的未開發財富”。

信用價值是品牌之所以成為品牌的關鍵因素，如今的安卓手機和蘋果手機相比各有優勢，差不了太多，但是以前使用蘋果手機的人大部分在換機的時候還是會選擇蘋果手機，究其原因，就是因為蘋果手機的品牌已經深入人心，人們已經非常信任這個品牌，而且很難再去信任其他的手機品牌。

品牌是一個企業保持持續競爭力的公開秘密，它不僅能夠給企業帶來利潤，更能讓企業登上更高的平台，隻要這個企業打造的品牌被民眾所相信，那麽這個企業一定能走的更長遠。

(责任编辑：丁文琪)